服务项目:
竞争研究
- 纺友竞争研究可以解决什么问题?
- 知己:通过对自身企业的调查,发现企业\品牌\产品竞争薄弱环节,帮助企业制定恰如其分的进攻战略,扩大自己的市场份额
- 知彼:通过对竞争对手策略、环境、渠道调查,了解竞争对手的优劣势,对其最优势的部分,需要制定回避策略,以免发生对企业的损害事件
- 调整战略:对竞争对手进行长期跟踪研究,对其生产、经营、管理、开发等方面进行全方位跟踪与监测,可以在竞争中做到知己知彼,并据此对自己的战略战术作出实时的调整与改进
产品研究
- 通过产品研究,纺友将帮您实现最优化的:
- 市场需求探测了解消费者现有及潜在需求,分析竞争和消费者满意情况,找出最优的产品开发方向;
- 产品概念开发根据产品定位,从功能、利益和营销等多方面因素,挑选并测试出适合产品的最佳概念;
- 产品开发设计从产品,外观,功能,使用的优缺点进行调研,使新产品能最大限度满足消费者需求;
- 产品综合测试包括包装测试、价格测试、广告脚本测试、渠道研究等;
- 新产品上市监测了解消费者对产品的认知率、使用率、购买率、接受程度等,帮助客户提升营销效果;
- 产品改良及升级了解消费者使用产品的反馈,发现问题,找出现有产品的不足及升级换代方向;
客户研究
- 通过客户研究,纺友将能帮您做到:
- 根据目标市场的需求特点制定有针对性的营销方案,使目标市场的消费者某种独特的需要得到更充分的满足
- 从客户的行为过程,深入分析品牌市场表现状况背后的原因,帮助企业提升品牌形象及品牌管理,制定品牌发展战略
- 有效地细分市场,选择目标市场和确定产品定位
- 描绘客户的购买行为模式,为营销活动的分解,整合提供思路,指导营销活动的规划
- 了解客户对各种产品属性的评价,为现有产品或新产品寻找市场机会
媒体研究
- 纺友通过媒体与广告研究,帮您解决以上问题:
- 关于目标受众:了解目标受众的媒体接触习惯,包括但不限于接触渠道、接触频次、接触时长等等
- 关于媒体:锁定目标受众最易接触的媒体类型,分析媒体的广告投资回报并做出预期
- 关于广告:包括广告投放前评估,媒体计划评估及最终广告效果评估
广告研究
- 广告研究可以解决什么问题?
- 广告创意是否符合目标消费者欣赏习惯?
- 制作出来的广告能不能达到预定目标?
- 广告脚本的内容,哪些被消费者看好,哪些不被看好?
- 具体的脚本投放市场后,有怎样的市场预期,将能获得怎样的市场回报?
- 广告投放安排是否合理? 广告投放效果如何?是否能达到预期效果?
品牌研究
- 我们的品牌目前所处的位置是什么?
- 我们的目标客户对品牌的感知如何?
- 我们的品牌与竞争对手有哪些差异?应该丰富哪些形象?
- 客户对品牌的认知度、忠诚度、满意度如何?
- 我们众多的品牌,如何进行差异化定位,以实现品牌价值最大化?
- 我们的品牌发展方向是什么? 作为新品牌,存在哪些机会点?
服务流程: